Twitter akan melarang iklan politik di platformnya bulan depan, kata CEO perusahaan tersebut, karena platform media sosial menghadapi tekanan untuk memblokir upaya mengirimkan informasi yang salah mengenai pemilu.
“Kami telah mengambil keputusan untuk menghentikan semua iklan politik di Twitter di seluruh dunia,” kata CEO Twitter Jack Dorsey dalam sebuah pernyataan. “Kami percaya bahwa pencapaian pesan politik harus diperoleh, bukan dibeli.”
Analis memperkirakan langkah ini tidak akan mengurangi bisnis Twitter secara signifikan, namun sahamnya turun 1,8 persen pada perdagangan setelah jam kerja.
Tonton berita terkini di Channel 7 atau streaming gratis 7 ditambah >>
Perusahaan media sosial, termasuk rivalnya Twitter, Facebook Inc, menghadapi tekanan yang semakin besar untuk berhenti menjalankan iklan yang menyebarkan informasi tidak akurat.
Facebook telah melakukan upaya untuk mengatasi misinformasi setelah propaganda Rusia di platform tersebut dianggap mempengaruhi hasil pemilihan presiden AS tahun 2016, yang dimenangkan oleh Donald Trump.
Namun Facebook mengambil keputusan untuk tidak memeriksa iklan yang dijalankan oleh politisi, sehingga memicu kemarahan kandidat Partai Demokrat yang mencalonkan diri dalam pemilihan presiden tahun 2020, seperti mantan Wakil Presiden Joe Biden dan Senator Elizabeth Warren.
“Kami mengapresiasi Twitter yang menyadari bahwa mereka tidak boleh membiarkan fitnah yang telah dibantah, seperti yang berasal dari kampanye Trump, untuk muncul dalam iklan di platform mereka,” kata Bill Russo, wakil direktur komunikasi untuk kampanye Biden, dalam pernyataan emailnya.
Biden menghadapi serangan dari Trump, yang diajukan tanpa bukti, mengenai urusan bisnis luar negeri putranya, Hunter.
“Sangat disayangkan jika kita menyatakan bahwa satu-satunya pilihan yang tersedia bagi perusahaan media sosial untuk melakukan hal ini adalah dengan sepenuhnya menghapus iklan politik, namun ketika dihadapkan pada pilihan antara dana iklan dan integritas demokrasi kita, hal ini cukup menggembirakan, untuk sekali ini. , pendapatan tidak menang,” kata Russo.
CEO Facebook Mark Zuckerberg membela kebijakan perusahaannya awal bulan ini, dengan mengatakan pihaknya tidak ingin membungkam pidato politik.
Larangan Twitter mulai berlaku pada 22 November. Dorsey menulis di Twitter bahwa iklan berbayar “memaksakan pesan-pesan politik yang ditargetkan pada masyarakat” dengan kekuatan yang “menimbulkan risiko signifikan terhadap politik, di mana iklan tersebut dapat digunakan untuk mempengaruhi suara sehingga mempengaruhi kehidupan jutaan orang.”
Dia menambahkan bahwa tidak kredibel bagi Twitter untuk mengatakan bahwa mereka mencoba menghentikan penyebaran informasi yang menyesatkan “tetapi jika seseorang membayar kami untuk menargetkan orang-orang dan memaksa mereka untuk melihat iklan politik mereka… yah… mereka bisa mengatakan apa yang mereka inginkan! “
Jasmine Enberg, analis senior di perusahaan riset eMarketer, mengatakan keputusan Twitter “sangat kontras dengan Facebook,” namun menambahkan bahwa iklan politik mungkin bukan bagian penting dari bisnisnya.
“Dan, mengingat sifat platform tersebut, masyarakat, penerbit, dan politisi akan tetap menggunakan Twitter untuk mendiskusikan politik secara organik, yang berarti hal tersebut tidak akan sepenuhnya menyelesaikan masalah misinformasi,” ujarnya.
