Perusahaan induk Victoria Secret, L Brands, mengonfirmasi pada hari Kamis bahwa mereka tidak akan menayangkan peragaan busananya tahun ini untuk mengembangkan pemasaran Victoria’s Secret.
Peragaan busana Victoria’s Secret pertama kali disiarkan pada tahun 1995, namun tahun lalu peringkat acara tersebut turun ke peringkat terendah sejak dimulainya dan menimbulkan reaksi balik terhadap acara tersebut dalam beberapa tahun terakhir.
Tonton video di atas
Mencari pekerjaan baru atau kandidat pekerjaan? Posting pekerjaan dan temukan bakat lokal di 7NEWS Jobs >>
“Ini adalah bagian yang sangat penting dalam membangun merek bisnis ini dan merupakan aspek penting dari merek dan pencapaian pemasaran yang luar biasa,” kata Stuart Burgdoerfer, kepala keuangan L Brands, pada hari Kamis.
“Kami sedang mencari cara untuk memajukan positioning merek dan mengomunikasikannya dengan cara terbaik kepada pelanggan.”
Anti-feminis
Acara tersebut telah menimbulkan kontroversi dalam beberapa tahun terakhir, dengan publikasi menyebutnya seksis dan anti-feminis.
Startup pakaian dalam online seperti Third Love menyebut acara tersebut sebagai contoh hilangnya sentuhan Victoria’s Secret.
Dan setahun yang lalu, CEO Third Love menulis surat terbuka kepada perusahaannya yang mengecam “komentar yang merendahkan perempuan” oleh salah satu eksekutif puncak Victoria’s Secret.
“‘Ini adalah hiburan spesial berdurasi 42 menit. Begitulah adanya.’“
Hal ini merupakan tanggapan terhadap wawancara pada tahun 2018 di mana Ed Razek, yang saat itu menjabat sebagai kepala pemasaran L Brands, mengatakan, antara lain, bahwa menurutnya merek tersebut tidak harus menyertakan “transeksual” dalam programnya.
“Kenapa tidak? Karena pertunjukannya adalah fantasi,” kata Razek saat diwawancarai Vogue.
“Ini adalah hiburan spesial berdurasi 42 menit. Begitulah adanya.”
Razek kemudian meminta maaf atas komentarnya yang “tidak sensitif”.
Dia meninggalkan perusahaan awal tahun ini.
Penurunan penjualan
Victoria’s Secret mencatat penurunan penjualan seperempat lagi pada hari Rabu.
Perusahaan kehilangan pelanggan karena pesaing seperti Target, Kohl’s, American Eagle, dan perusahaan rintisan pakaian dalam.
Victoria’s Secret juga menangani dampak dari hubungan pendiri dan CEO L Brands, Leslie Wexner, dengan pemodal yang dipermalukan, Jeffrey Epstein.
Lebih lanjut di 7NEWS.com.au
Epstein, yang kematiannya di penjara Agustus lalu dinyatakan sebagai bunuh diri, adalah mantan manajer keuangan pribadi Wexner dan pengurus Wexner Foundation, kelompok amal Wexner yang berbasis di Ohio.
Wexner mengatakan dia memutuskan hubungan dengan Epstein pada tahun 2007.
Wexner mengatakan pada bulan September bahwa dia “malu” karena menaruh kepercayaannya pada Epstein.
“Dimanfaatkan oleh seseorang yang begitu sakit, begitu licik, begitu bejat adalah sesuatu yang membuat saya malu, bahkan saya pernah dekat dengannya, tapi itu adalah masa lalu,” kata Wexner.
