Sikap ‘jangan khawatir’, kecintaan terhadap alam bebas, dan lanskap yang tiada duanya adalah inti dari kampanye baru Tourism Australia.
Dan dengan krisis kebakaran hutan yang telah menyebabkan kerugian sebesar $2 miliar bagi negara ini – dengan tambahan $4,5 miliar yang berisiko terhapuskan dari industri pariwisata – Pemerintah Federal dan Tourism Australia melakukan apa yang mereka bisa untuk menarik wisatawan, baik internasional maupun lokal. untuk mendorong liburan di pantai kita.
Simak cerita lengkapnya di atas.
Tonton The Morning Show di Channel 7 dan streaming secara gratis 7 ditambah >>
Dari ‘udang di barbie’ yang terkenal hingga ‘di mana kamu berada’, ini adalah upaya terbaru dari serangkaian kampanye yang terkadang sukses dan terkadang kontroversial.
Lebih lanjut di 7NEWS.com.au
“Orang-orang di Amerika masih bisa mengutip ‘taruh udang lain di jalur barbie,'” kata pakar pemasaran Siimon Reynolds.
“Anda harus ingat bahwa 30 tahun yang lalu banyak orang Amerika yang tidak tahu apa-apa tentang Australia. Banyak dari mereka mengira itu Austria. Jadi itu benar-benar menempatkan kami di peta.”
Uang dibelanjakan dengan baik?
Iklan ‘Matesong’ terbaru Kylie Minogue menelan biaya $15 juta, sedangkan iklan Superbowl bertabur bintang yang menampilkan nama-nama besar Australia menelan biaya $36 juta – namun Reynolds tidak percaya ini adalah penggunaan dana yang cerdas.
Kylie Minogue telah menyumbangkan kekuatan bintangnya untuk kampanye pariwisata baru yang bertujuan mengajak warga Inggris mengunjungi Australia.
“Saya pikir itu hanya membuang-buang uang,” kata Reynolds.
“Anda dapat melakukan begitu banyak periklanan cerdas di mana Anda tidak perlu mengeluarkan banyak uang. Mereka bisa saja melakukannya dengan sepertiga harga dan benar-benar menghabiskan uangnya untuk menayangkan iklan tersebut.
“Anda harus ingat pariwisata Australia mungkin menghabiskan kurang dari $300 juta di seluruh dunia untuk membuat nama kami dikenal sebagai sebuah negara.
“Hanya Ford Motor Company, di Amerika, yang menghabiskan $2,3 miliar untuk mobil mereka – jadi sangat sulit untuk mendapatkan perhatian.”
Pariwisata sedang terpukul
“Yang luar biasa adalah kebakaran hutan mendapat liputan media dalam jumlah besar, tidak hanya di Amerika, tapi di seluruh dunia,” kata Reynolds.
“Jika Anda memesan kopi di suatu tempat dan mereka mendengar aksen Anda, mereka akan bertanya tentang kebakaran hutan di Amerika.
“Tetapi saya yakin tahun depan pariwisata akan berkembang pesat di Australia.
“Semua rekaman ini, meskipun mengerikan, mengingatkan orang Amerika, Eropa, dan Asia betapa indahnya Australia dan betapa indahnya flora dan fauna kita. Jadi saya pikir pariwisata akan meroket di tahun-tahun mendatang.”
Apakah Anda ingin membantu komunitas lokal kami? Liburan di sini di Australiabawakan sebuah Esky kosongDan #PesanMerekaKeluar.
