Jaringan fashion diskon Forever 21, yang pernah menjadi tujuan populer bagi pembelanja remaja yang telah menjadi korban ekspansinya yang cepat dan selera konsumen yang berubah, telah mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11.
Perusahaan swasta yang berbasis di Los Angeles mengatakan hari Minggu akan menutup hingga 178 toko. Perusahaan pernah memiliki lebih dari 800 toko di 57 negara.
“Restrukturisasi Forever 21 akan fokus pada memaksimalkan nilai jejak AS kami dan menutup lokasi internasional tertentu,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Mencari pekerjaan baru atau kandidat pekerjaan? Posting pekerjaan dan temukan bakat lokal di 7NEWS Jobs >>
“Dengan demikian, dan sebagai bagian dari pengajuan kami, kami telah meminta persetujuan untuk menutup hingga 178 toko di seluruh AS. Keputusan mengenai toko domestik mana yang akan ditutup sedang berlangsung, sambil menunggu hasil diskusi yang sedang berlangsung dengan tuan tanah. Namun, kami berharap sejumlah besar toko ini tetap buka dan beroperasi seperti biasa, dan kami tidak berharap untuk keluar dari pasar utama mana pun di AS.”
Forever 21 bergabung dengan Barneys New York dan Diesel USA dalam daftar pengecer yang terus berkembang yang mencari perlindungan kebangkrutan saat mereka melawan saingan online. Lainnya seperti Payless ShoeSource dan Charlotte Russe telah ditutup seluruhnya.
Angka-angka tersebut mengkonfirmasi krisis yang dihadapi peritel tradisional. Sepanjang tahun ini, pengecer AS yang diperdagangkan secara publik telah mengumumkan mereka akan menutup 8.558 toko dan membuka 3.446, menurut perusahaan riset global Coresight Research. Ini dibandingkan dengan 5.844 penutupan dan 3.258 pembukaan di sepanjang tahun 2018.
Coresight memperkirakan penutupan toko bisa mencapai 12.000 pada akhir 2019.
Forever 21 didirikan pada tahun 1984 dan, bersama dengan rantai mode cepat lainnya seperti H&M dan Zara, naik gelombang popularitas di kalangan pelanggan muda yang lepas landas pada pertengahan 1990-an.
Popularitas mereka meningkat selama Resesi Hebat, ketika pembeli mencari penawaran mode.
Namun selama setahun terakhir ini, mode cepat telah ketinggalan zaman. Pelanggan muda kehilangan minat pada pakaian sekali pakai dan lebih tertarik membeli produk ramah lingkungan. Mereka juga tertarik pada persewaan dan situs bekas seperti Thredup, di mana mereka melihat pakaian dipakai kembali alih-alih berakhir di tempat pembuangan sampah.
Tren ini muncul karena pengecer diskon seperti Target telah mengubah pilihan busana mereka dan mencuri pelanggan.
Forever 21 juga lebih rentan daripada beberapa jaringan lain karena lokasinya yang besar di mal-mal besar, yang menarik lebih sedikit pembeli.
